Trycket på marknadsförare och kommunikatörer att producera mycket innehåll är större än någonsin. Så här lyckas du vara produktiv utan att drunkna i sociala medier-kaoset.
Glöm tiden då man kunde fokusera på en stor kampanj i kvartalet, nu ska man uppdatera en drös sociala kanaler, gärna med målgruppsanpassat innehåll, gärna i flera olika format – helst ett par gånger om dagen. Och detta vid sidan av allt annat som givetvis också ligger på marknadsavdelningens bord. Och nämnde jag att man sannolikt ska göra allt detta med en krympande budget?
Så slipper du drunkna i kaos
Det här låter ju som en omöjlig ekvation, och det är det förstås också. Men för att överhuvudtaget mäkta med finns det ett par saker man kan göra för att öka sin produktivitet. Här kommer mina bästa tips för att slippa gå under i ett hav av sociala medier-uppdateringar:
1) Se till att ha ägarskap över de kanaler du jobbar i
Många marknadsförare lider av att varenda liten post ska godkännas av chefen, chefens chef, chefens chefs bästa kompis och sjutton personer till innan man får grönt ljus för att lägga ut den. Ur detta krångliga förfarande kan blott tre saker komma:
– Att ditt innehåll inte får läggas ut överhuvudtaget
– Att ditt innehåll kommer ut när det redan känns överspelat
– Att ditt innehåll på vägen förvandlats till en urtråkig gäspning
Argumentera grynhårt för att du ska kunna styra över de kanaler du ansvarar för och att du får agera självständigt i dem.
2) Se över det ni gör och sålla stenhårt
Behöver ni finnas både på Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, Youtube, Snapchat, TikTok eller alla andra plattformar som någon inom din organisation läst är “det nya heta”? Nej. Bred inte verksamheten för tunt. Fokusera på de kanaler där du vet att ni har bäst effekt och lägg de andra på is.
3) Gör en strategi för varje kanal
När du sållat bland dina kanaler är det dags att sätta en strategi för var och en av dem. Ta fram syfte och målsättning för varje kanal, titta på målgrupper, fundera på hur ofta och vad som ska ut i respektive kanal; gör en plan. Och sätt konkreta mål. Att veta vad, varför, hur och när kommer att göra dig otroligt mycket mer effektivt än om du skjuter i blindo.
4) Använd ditt innehåll på flera sätt
Har du väl producerat ett jobb, se till att maxa användningen av det. Kan en artikel också bli en video (eller fem videor?), en infografik, en citatpost, en kurs? Bara fantasin sätter gränser.
5) Återanvänd
Det är lätt att tro att innehåll som publicerats en gång är överspelat. Så är det verkligen inte! Testa återpublicera en gammal goding, piffa upp den med en ny bild, gör en ny video, dra upp ett nytt citat, skriv en ny distributionspost: du ska se att de mest oväntade gamla jobben plötsligt kan smälla till och bli klickmaskiner.
6) Kör ba kör
Ett av de största produktivitetsproblemen för många är att det kan ta emot att sätta pennan mot pappret, eller snarare fingrarna på tangentbordet, och faktiskt GÖRA sitt innehåll. Jag tror stenhårt på mottot: “det sämsta innehållet är det som inte blir gjort”, och hoppas därför att så många som möjligt istället skulle våga lossa på slipsen, rufsa till håret och bara köra. För det är enda sättet att komma framåt.