Att skriva det optimala manuset för en video i sociala medier låter som en omöjlighet. Hur fångar man - och behåller - tittarna egentligen? Magnus Dahl, Creative Director på KIT, vet.
Hemligheten bakom ett effektivt manus är egentligen rätt enkel: - Manuset måste ha en mycket högre grad av “keep it simple” än allt annat du skriver, säger Magnus Dahl, Creative Director på KIT.
På sociala medier är tittaren otroligt begränsad, både vad gäller uppmärksamhet och tid och du kan helt enkelt inte berätta för komplicerade historier.
 |
| Magnus Dahl Creative Director at KIT |
- Jag brukar hålla mig till regeln “1 video - 1 sak - 1 målgrupp”. Det är ofta frestande att försöka berätta flera olika saker i en video, eller en sak för flera målgrupper, men det blir i princip aldrig bra.
- Börja med att svara på frågorna “vad vill jag berätta?” och “varför ska publiken bry sig?”. I den skärningspunkten brukar man hitta sin historia.
Berätta mer om det där. Hur hittar man sina historier?
- På KIT jobbar vi oerhört datadrivet och börjar alltid med att undersöka vad datan i Storykit säger om vårt berättande. Men någonstans måste man ju också hitta sina idéer och jag upplever att när man väl ska skriva sitt manus är det lätt att känna sig tyngd av allvaret och därför börjar tänka alldeles för mycket. De bästa vinklarna och historierna är ofta de man slänger ur sig i förbifarten när man hämtar kaffe eller drar en anekdot på lunchen.
Har du något konkret exempel på när det hänt?
– Haha, ja: en gång skulle vi göra en film om oliver och olivolja och då var det lätt att börja fundera på saker som “vad är olivolja?” vilket kanske är trevlig konsumentupplysning, men ingen vettig film. Sen slängde någon ur sig, jag tror faktiskt att det var vid kaffemaskinen, en fråga om hur många oliver det egentligen krävs för en flaska olivolja. Det visade sig att det var jättemånga. Den videon blev sen både framgångsrik och väl mottagen.
Hur gör du när du skriver manus, rent praktiskt?
– Personligen tänker jag med fingrarna. När jag gjort min research så börjar jag bara skriva, och i det första ukastet skriver jag på. Sen får jag redigera, ta bort, ändra ordning och redigera igen. Varje mening i manuset måste vara så stark att den i princip kan stå för sig själv.
Sålla mycket, men inte för mycket
Ett sätt att sålla i sitt manus är att fråga sig: “behöver jag verkligen säga det här”, menar Magnus.
– Oftast är svaret “nej” och du kan ta bort hälften. Men jag brukar låta en kollega läsa igenom, ibland är man för djupt inne i sitt eget manus och sållar så mycket att det helt enkelt blir obegripligt för en utomstående.
Hur lång en video på sociala medier ska vara är en fråga som många tvistar om. På KIT predikar vi ofta att låta en historia ta den tid den måste ta. Samtidigt vet vi att man måste vara rapp när man ska locka folk i deras sociala flöden.
– En minut brukar funka för de flesta budskap. Det är tillräckligt långt för att hinna berätta det du ska, men tillräckligt kort för att kunna behålla tittarna. Är videon kortare än så blir det inte en berättelse, då blir det mer en banderoll eller en skylt.
– Sen måste man ju anpassa sig efter den verklighet man lever i också. Innehåller videon en intervju med någon som uttrycker sig lite långsammare så får man acceptera det.
Vilken är den vanligaste missen man gör?
– Att inte riktigt veta vad man vill berätta och därför försöka berätta för mycket på en gång. Och att man inte lägger krut i mitten av videon. Vill man få folk att se en hel video måste man lägga krut överallt, annars tappar du tittarna direkt.
Vad ska man göra när man fastnar?
– Ta en paus. Om inte det hjälper, be någon annan kolla på det eller läs det högt för dig själv. Då märker man ofta vad som inte funkar.
Magnus bästa tips för dig som skriver manus i Storykit
- Våga testa olika slajdtyper. När man väl har bemästrat en ny slajdtyp får man genast en massa nya idéer.
- Använd verktyget för allt möjligt. Gör en video istället för en Power Point, eller en video istället för ett pressmeddelande. Det är superbra träning inför att skriva manus för andra historier.
- Skriv manuset i ett annat dokument först, eller på simple slides med en svart bakgrund. Annars fastnar du lätt i tankar om hur du ska bildsätta. Du ska helt enkelt börja med manuset. Allt annat kommer i nästa steg.