Hur gör man när man vill öka sin videoproduktion radikalt, men inte hittar tiden? Naturskyddsföreningen började använda Storykit och fyrdubblade antalet videor de publicerar på en månad.
För Naturskyddsföreningen är det självklart att vara närvarande i sociala medier.
– Vårt huvudsakliga uppdrag är att skapa opinion i de frågor vi brinner för och som vi ser är viktiga för natur, klimat och en hållbar utveckling. Målet är också att folkbilda och lägga fram fakta på ett lättillgängligt sätt, vilket vi uppenbarligen lyckats bra med eftersom vi ser att människor söker sig till oss för att få svar på många av sina frågor. I sociala medier når vi fram både till våra nuvarande och till nya följare, säger Liselotte Lundström, chef för digitalt innehåll på Naturskyddsföreningen.
 |
| Liselotte Lundström Head of digital content at the SSNC |
Valet att jobba med video är i princip lika självklart.
– Vi ser tydligt att video har ett stort genomslag och att det premieras i sociala kanaler.
När tiden inte räcker till
Men som för många andra har det funnits en tröskel för Naturskyddsföreningen vad gäller videosatsningar.
– Problemet har varit att vi velat göra mer video, men inte haft så mycket tid över till det. Vi kommunicerar kring väldigt många olika frågor, både i form av kampanjer och mer dagsaktuella utspel, och har därför haft svårt att lägga till video som ett extra arbetsmoment. Att projektleda traditionella videoproduktioner är ju generellt sett oerhört resurskrävande.
På vilket sätt är det resurskrävande?
– Jag minns när jag själv lärde mig ett av de mer traditionella videoredigeringsprogrammen. Min reaktion då var “åh, vilket roligt verktyg, men jisses vad lång tid allting tar”. Och när man gör video med den typen av verktyg handlar det inte bara om att det tar tid att klippa ihop själva filmen, utan hela processen är resurskrävande. Man behöver ofta en person som jobbar med ljudet, en med ljuset, en ska hålla kameran och en behöver ha koll på helhetsbilden. Därför såg vi otroliga möjligheter när vi hittade ett verktyg som hjälper oss att på egen hand kunna göra snygg video.
Proppen gick ur
Klivet över till Storykit gick smidigt, men det krävdes en gemensam insats från Liselotte och hennes team.
– Grunderna i verktyget är lätta att lära sig, man är snabbt igång med att göra enkla filmer, men som relativt ny chef såg jag ändå att jag behövde ge mina kommunikatörer utrymme att komma till skott - genom att hjälpa till med att planera och prioritera.
Efter utbildningen med Storykit ville Liselotte se till att kommunikatörerna kunde komma igång med videoproduktion på en gång.
– Direkt efter att vi lärt oss verktyget började vi fundera på vilka filmer vi skulle kunna göra, och vi kom genast på tre idéer. Vi gjorde de tre filmerna ganska snabbt och såg till att så många som möjligt var involverade i processen. Efter det gick proppen ur, så att säga, och nu känner sig alla bekväma med verktyget.
Genom att börja använda Storykit har Naturskyddsföreningen fyrdubblat sin videoproduktion - minst.
– Vi har gått från att göra enstaka videos per månad - ibland ingen alls - till att producera i genomsnitt en per vecka.
Tydliga resultat
Arbetet med att göra social video i Storykit har gett tydliga resultat.
– Bara på Facebook har vi ökat med cirka 8000 följare sen vi började jobba med verktyget och vi ser också en helt annan räckvidd än tidigare.
En av Naturskyddsföreningens största succéer hittills är en video de gjorde för Earth Overshoot Day. Videon har i skrivande stund över 200 000 visningar, 3600 delningar och mängder av likes och kommentarer. Men framför allt såg de att sajten de länkade till i posten, Fixa Grejen, fick en ökning av besökare på över 250%
– Räckvidden vi fick med Earth Overshoot Day har vi aldrig fått till med något annat, vilket var jättekul.
Men det är inte bara de uppenbara vinklarna som funkar. Kort efter Earth Overshoot Day-videon publicerade Naturskyddsföreningen en video om bivänliga blommor, vilket kanske inte är ett lika självklart ämne, och den videon fick snabbt en räckvidd på över 200 000 utan att de lade pengar på att sponsra den.
– Vi har sett att konkreta, nästan lite magasinsartade vinklar funkar bra i video för oss. Nu är dessutom klimatfrågan så himla het, och adresserar man den med film på ett tydligt sätt så får det verkligen effekt.
Den här typen av historieberättande är perfekt att göra i Storykit, finns det något annat ni skulle vilja göra framöver i verktyget?
– Ja, verkligen. Ett problem som miljörörelsen har är att frågorna vi driver kan upplevas som väldigt abstrakta. Jag ser videoproduktion som ett av de absolut bästa och mest effektiva verktygen vi har för att förklara dessa frågor på ett lättillgängligt sätt.