När pandemin slog till blev rekordmånga människor uppsagda i Sverige. Trygghetsfonden TSL, som erbjuder en omställningsförsäkring med över 2 miljoner anslutna yrkesarbetare, behövde då snabbt effektivisera sin kommunikation. För att nå fler och skala upp sitt videoinnehåll började TSL göra video i Storykit.
– Vi blev tipsade om Storykit, och kunde snabbt börja kommunicera det stöd vi erbjuder, berättar Sofia Lund, Kommunikationsstrateg på Trygghetsfonden TSL.
På TSL sköter ett litet men ambitiöst team deras sociala medier. Det innebär att de måste skapa mycket innehåll för att snabbt kunna informera deras miljonstora målgrupp, och dela den kunskap de besitter vad gäller omställningsstöd och industrinyheter.
– Totalt omfattas 70 000 företag och 2 000 000 yrkesarbetare inom handel, hotell- och restaurang, industri, transport med flera, av vårt omställningsstöd. När pandemin bröt ut hade vi inte möjlighet att besöka alla och då var det viktigt att vi var extra närvarande där de befann sig, vilket var på sociala medier. På så sätt kunde vi sprida våra budskap på ett snabbt och tillgängligt sätt, säger Sofia Lund.
– Vi visste sedan tidigare att video är ett effektivt format att använda på sociala medier för att nå och engagera en publik, och att statistiken pekar på att video har ett större genomslag än statiska bilder.
Dubblade sin räckvidd
För att skala upp sitt videoskapande och nå fler började Sofia och hennes team göra video i Storykit. Tack vare att de börjat publicera mer video i sociala kanaler har de sett en betydande ökning i sin räckvidd.
– Vårt rörliga innehåll har hjälpt oss att få en ökad spridning. Sedan vi började göra video har vi en räckvidd på nästan en halv miljon människor, och fördubblat vår publik på flera sociala plattformar. Tack vare video lyckas vi fånga upp publiken de viktiga första sekunderna i deras flöden.
Har du några tips till de som funderar på hur de själva kan skapa mycket video?
– Först och främst handlar det om att lära känna sin målgrupp: vad kan vi bidra med för värde? Här är Storykit ett perfekt verktyg att använda för att förmedla sitt budskap på ett tilltalande sätt. Satsa på korta, enkla budskap för att ständigt vara närvarande på de sociala plattformarna.
En miljonstor målgrupp
2 miljoner anslutna privatpersoner är en enorm målgrupp, hur gör ni för att skapa innehåll som tilltalar alla dem?
– Dels skapar vi övergripande innehåll som ska tilltala hela målgruppen, där vi till exempel berättar om det stöd vi erbjuder. Sedan ser vi också till att skapa innehåll som riktar sig specifikt till exempelvis enskilda yrkesgrupper. Det gör vi enkelt genom att byta ut bilder och videoklipp. När en video riktar sig till yrkesgrupper inom hotell- och restaurang kan vi välja bilder på personer som befinner sig i ett storkök, och när vi riktar oss till exempelvis industriarbetare använder vi bilder på personer som hanterar stora maskiner eller fordon. Oavsett vad du arbetar med kan du få hjälp med omställningsstöd. På så sätt kan vi enkelt återanvända massor av video.
Hur tycker du att Storykit skiljer sig från andra videoverktyg?
– Kunskapen att skapa video i mer komplicerade verktyg fanns hos oss sedan tidigare, men resurserna och möjligheterna att göra det snabbt saknades. Att göra animationer i den typ av videoprogram tar helt enkelt för lång tid, säger Sofia.
– I Storykit är det också enkelt att använda mallar för olika typer av videos. Vi behöver aldrig börja om från början när vi vill producera en ny video. Att det dessutom är enkelt att hela tiden använda sin egen varumärkesprofil ger ett enormt värde för oss. Det är enkelt att hålla en röd tråd i den grafiska profilen i Storykit.
Jobbar med mallar
Berätta hur du arbetar med mallar i Storykit
– Mallarna ger ett försprång i det kreativa skapandet, eftersom jag aldrig behöver börja om med en design. För att vår publik lätt ska känna igen oss som avsändare försöker vi alltid hålla en konsekvent grafisk profil i våra videor. Vi kan smidigt lägga in den text och de bilder vi vill använda.
Vi vill såklart jättegärna höra varför du tycker att fler borde använda Storykit!
– Jag kan absolut rekommendera andra organisationer och företag att använda Storykit! Förutom att man som kommunikatör kan göra mycket video på kort tid, får man också ett stort kreativt stöd av er support, som alltid erbjuder hjälp och lösningar!
Spana in några av Trygghetsfonden TSL:s videos på svenska här!