Vilka blunders gör vi när vi annonserar i sociala medier? Bruset är svårt att tränga igenom och det är lätt att ta fel väg. Vi har frågat experten så att du kan inte behöver gå vilse.
För att du ska slippa snedsteg har vi bett Alexander Wroblewski, expert på digital marknadsföring, att guida oss mellan pixeldata och ad set-inställningar. Alexander har sedan 2006 drivit sin egna digital marknadsföringsbyrå, SEO Sverige, och har genom sin nyfikenhet lärt sig teknikerna för en lyckad annonsering.
Här är fem vanliga minor du nu slipper kliva på.
5. Bortglömd pixel
 |
| Alexander Wroblewski. |
– Facebooks pixel möjliggör att arbeta med annonsering på en helt annan nivå. Med pixeln installerad kan du återmarknadsföra annonsering, vilket är den mest kostnadseffektiva digitala marknadsföringen. Tack vare pixeln kan du fånga in målgrupper som någon gång besökt din sajt eller som liknar dina bästa befintliga kunder. Se till att du implementerat och konfigurerat pixeln på rätt vis och läs på om dess egenskaper och styrkor. Är det krångligt att implementera pixeln, ta hjälp utifrån.
4. Trist utformade annonser
– Den genomsnittlige Facebook-användaren blir extremt exponerad för annonser i flödet. För att fånga deras uppmärksamhet i bruset gäller det att ha genomtänkt copy och blickfångande bild och video. Glöm inte bort att även om du rent tekniskt jobbar på ett strukturerat vis på Facebook, så är genomarbetade annonser som fyller ett syfte för din målgrupp din största chans att nå fram.
3. Bristande tålamod
– Stress över att följa en satt budget och press att snabbt se avkastning kan stjälpa din marknadsstrategi långsiktigt. När du bygger nya målgrupper efter att väldigt lite tid har gått, kan det lätt bli att du drar förhastade slutsatser. Kanske stänger du av målgrupper som inte har presterat tillräckligt snabbt. Men om du väntar lite till så hinner algoritmerna med att få in data och resultaten kan överraska dig.
2. Överlappande målgrupper
– När du bygger din annonsstruktur är det viktigt att du ser skillnader mellan dina målgrupper så att de inte överlappar. Risken med överlappning är att det kommer ta betydligt längre tid att hitta dina guld-grupper. Jämför dina målgrupper en och en och gör ditt yttersta för att särskilja dem.
1. För kortsiktig plan
– Tiden då allt enkelt konverterade på Facebook är förbi. Börja tänk i flera steg när du lägger din plan för annonsering. Låt oss säga att du har lagt resurser för att nå 20 000 personer inom en målgrupp och att de sedan inte konverterar tillräckligt bra - ge inte upp! Det finns ett värde i att ta tillvara på de personerna. Återmarknadsför dina annonser för alla som interagerat med dem. Om någon exempelvis har delat, kommenterat eller kollat på 50% av din video, se till att nyttja deras intresse och ge dem nya budskap.
Bonustips: Missa inte look-a-like-målgrupper!
– Anpassade målgrupper är en verklig styrka med Facebook! Du kan skapa look-a-like-målgrupper utifrån dina bästa kunder. Låt oss säga att du får en lista på 50 000 av dina bästa kunder, som konverterat hos dig. Du kan då justera kommunikationen gentemot olika grupper inom de 50 000 personerna. Finlira och anpassa ditt innehåll efter ålder och demografi. Bland de anpassade målgrupperna kommer du att ha dina mest framgångsrika kampanjer.
Tre begrepp att hålla koll på
- Facebook-pixel: Några rader kod som du placerar på din webbplats. Den samlar in data som hjälper dig att spåra omvandlingar från Facebook-annonser, bygga riktade målgrupper och återmarknadsföring till personer som redan har vidtagit någon form av åtgärder på din webbplats.
- Återmarknadsföra: Även kallat retargeting. Innebär att visa dina annonser igen, för personer som redan har besökt din webbplats eller kanske sett en viss andel av din video. Personer som visat intresse och behöver en påminnelse, eller ett nytt budskap för att övertygas.
- Lookalike-målgrupp: En Facebook-målgrupp du skapar utifrån de personer som till exempel har konverterat hos dig. En ny målgrupp som påminner om den ursprungliga tas fram.