Att inleda en video på sociala medier med en rubrik är självklart för vissa medan andra vill kasta in tittaren direkt i en händelse för att fånga uppmärksamheten hos en svårflirtad publik. Har rubriken spelat ut sin roll?

Det enklaste svaret på den frågan hade varit en rakt “ja” eller “nej”. Men det som ger en bra resultat för en sorts video eller format kan innebära fiasko för en annan.

Kort beskrivet är en videorubrik det som ska sammanfatta videon du tittar på. Den ska dessutom locka dig som tittare att se vidare på videon.

Allt som oftast dyker rubriken upp direkt för att du som tittare tidigare ska få en indikation på vad du tittar på, men om du googlar på frågan om det är rätt eller inte hittar du lika många svar som du finner människor.

En expert anser att du måste ha rubrik, en annan säger att rubriker är i vägen för videons innehåll. Troligtvis ligger svaret däremellan. 

Christian Geijer

– En rubrik är jättebra. Det är tydligt. Men det passar inte till alla berättelser, säger Christian Geijer, Motion Director på Storykit och tidigare distributionschef på Kit. 

Christian drar paralleller med en vanligt samtal du skulle kunna ha med en vän över en öl. 

– I det vanliga samtalet pratar vi inte i rubriker, istället börjar vi berättelsen någonstans där vi vet att personen som lyssnar kommer att bli mer nyfiken och vill höra mer, säger han.

Testa!

Så hur vet man då vad som är bäst för varje specifik video? Det går naturligtvis inte att veta till hundra procent innan publicering, men det går att testa sig fram. 

– Ett sätt är att göra en video precis som du alltid gör den; manus, bilder, rubrik, musik. När du är färdig gör du om inledningen tre gånger, och i två och av dem tvingar du dig själv att inte använda rubrik, säger Christian Geijer. 

På det sättet måste du börja tänka kreativt och kanske ställa frågor du inledningsvis inte visste fanns.

– När du har tre olika uppslag kan du börja prata med andra eller dig själv om vad som är bäst och hur det går ihop med storyn du vill berätta och hur det i sin tur passar med er som företag. 

Det kan visa sig att vissa berättelser behöver ha en rubrik för att rama in och förklara vad det är tittaren ska få se, samtidigt som det finns andra gånger då din video verkligen vinner på börja med något annat.

Prova dig fram – och kom ihåg att på sociala medier ramas din video oftast in av flera budskap i din post. Kanske räcker det att skriva din tänkte som copy?

Checklista – 3 frågor att ställa dig själv

• Behöver jag en rubrik för att tittaren ska förstå vad videon handlar om?
• Hur skulle jag inleda den här storyn om jag berättade den för en kompis över en öl?
• Om jag var tvungen att börja videon utan rubrik – hur skull jag göra då? Eller om du aldrig använder rubrik – hur skulle det se ut med en rubrik? Testa och be gärna en kollega om feedback.